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电视广告的语言 2022-12-23

电视广告的语言：电视广告的语言：电视广告语言是一种综合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。其中画面语言包括画面、字幕、场景以及镜头与镜头之间的组接；音乐语言包括音乐和音响；文学语言包括解说词、演说词，但主要是指电视广告文...
电视广告表现形式的名人推荐型 2022-12-23

电视广告表现形式的名人推荐型：电视广告表现形式的名人推荐型：即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用名人效应，以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为帕...
广播广告文稿类型的小品式 2022-12-23

广播广告文稿类型的小品式：广播广告文稿类型的小品式：广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告：(开抽屉寻找东西的声音)父：怎么搞的...
撰写电视广告文稿的特殊要求 2022-12-23

撰写电视广告文稿的特殊要求：撰写电视广告文稿的特殊要求：在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。(一)鲜明地体现视觉形象。电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是...
电视广告文稿表现形式的剧情型 2022-12-23

电视广告文稿表现形式的剧情型：电视广告文稿表现形式的剧情型：有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关...
电视广告文稿表现形式的生活片断型 2022-12-23

电视广告文稿表现形式的生活片断型：电视广告文稿表现形式的生活片断型：把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。例如贵州神奇痔疮药盒...
电视广告文稿表现形式的动画型 2022-12-23

电视广告文稿表现形式的动画型：电视广告文稿表现形式的动画型：即借用动画片的原理来制作广告。动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然...
广播广告文稿类型的猜谜式 2022-12-23

广播广告文稿类型的猜谜式：广播广告文稿类型的猜谜式：先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如孔雀牌手表广告：(音乐混)女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切...
广播广告文稿类型的直述式 2022-12-23

广播广告文稿类型的直述式：广播广告文稿类型的直述式：播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，...
广播广告文稿要言中有画 2022-12-23

广播广告文稿要言中有画：广播广告文稿要言中有画：广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是播播而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生言中有画的效果。有人说诗歌...
广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播 2022-12-23

广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播：广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播：前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重...
确定广告策略 2022-12-23

确定广告策略：确定广告策略：广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。如必治妥公司百服宁广告策划中的广告策略，就是百...
设计问卷题型的方法 2022-12-23

设计问卷题型的方法：设计问卷题型的方法：如果说问卷的题型是从内容的角度上说的，那么设置问卷题型的方法则是从手法的角度上说的。王力先生认为有以下四种方法可供参考：(一)衡量尺度法由于利用直接访问征询意见，无法获知个人在态度上的反应，有时被访者...
广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段 2022-12-23

广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段：广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段：为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?您想使自己的头发保持光泽柔软，富...
广告策划书的撰写之国外的代表主张 2022-12-23

广告策划书的撰写之国外的代表主张：广告策划书的撰写之国外的代表主张：国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一...

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广播广告文稿要言中有画 2022-12-23

广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播 2022-12-23

确定广告策略 2022-12-23

设计问卷题型的方法 2022-12-23

广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段 2022-12-23

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