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广告口号写作技巧的设问法：广告口号写作技巧的设问法：设问法，以询问的句式提出问题，于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品，新的形象。例如：今天你喝了没有?——乐百氏奶广告中原之行哪里去?——郑州亚细亚——亚细亚商厦广告这两则广告都向人们提出...
广告标题的类型：广告标题的类型：广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。(一)直接标题直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中...
电视广告文稿广告写作：电视广告文稿广告写作：电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前...
广告口号写作技巧的描写法：广告口号写作技巧的描写法：描写法，用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。例如：滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡广告晶晶亮、透心凉。——雪碧...
电视广告格式的设计式：电视广告格式的设计式：即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，...
电视广告格式的简洁式：电视广告格式的简洁式：也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。如下例：《南方125摩托车》——草原篇，电...
电视广告文稿表现形式的TPO广告：电视广告文稿表现形式的TPO广告：所谓tpo广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把time(时间)、position(场所)和occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广...
电视广告格式的基本式：电视广告格式的基本式：基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告...
电视广告格式的完成式：电视广告格式的完成式：属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。...
广播广告文稿类型的对话式：广播广告文稿类型的对话式：以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告白花油新年促销宣传广播稿：男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心...
广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式：广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式：广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。如舒尔美席梦思广告：舒尔美席梦思广告人的一生有三分之一的时间是在床上...
广播广告文稿类型的戏剧式：广播广告文稿类型的戏剧式：多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如杭州孔凤春珍珠霜广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚...
电视广告的创意：电视广告的创意：我们写文章强调意为先，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜...
电视广告表现形式的解决问题型：电视广告表现形式的解决问题型：先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。如海飞丝的电视广告。情爱·头皮屑·海飞...
广播广告文稿类型的独白式：广播广告文稿类型的独白式：广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。例如台湾小豆苗儿童饮食店广...
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